喷雾型美妆产品线上销售概况

1.阿里平台喷雾型美妆产品总体销售状况及细分品类分布

2020年1-10月阿里平台喷雾型美妆产品总体销售额达47.6亿元，销量超过5633万件+。

护肤品类具有强周期性，用户对美妆产品的需求呈现稍微前置的购买心智，由于喷雾型美妆产品最主要的细分品类是防晒品类，因此其销量从3月开始攀升，在5-6月进入销售旺季。

2.2020年喷雾型防晒产品销售额达20.2亿元

2020年1-10月喷雾型防晒产品销售额达20.2亿元，销售量超过2581万件，其销售趋势与季节因素强相关，并具有一定前置性，3月气温转暖防晒喷雾销售开始提升，并在5-6月份达到峰值。

3.2020年喷雾型化妆水/爽肤水产品销售额超过14亿

2020年1-10月喷雾型化妆水/爽肤水销售额超过14亿元，销售量超过1558万件，销售相对平稳，5、6月依然是销售峰值。

4.2020年线上喷雾型美妆产品热销产品关键词

补水、保湿、防晒、隔离、防紫外线是热销美妆喷雾产品的关键功效热词。

喷雾型美妆产品线上销售TOP品牌

1.2020年阿里平台喷雾型美妆产品TOP10品牌

喷雾型美妆产品Top10品牌集中度为37.6%，目前依然是国际品牌占主导，其中RE:CIPE/ 玥之秘、Naris/娜丽丝、ANESSA/安热沙等均以防晒喷雾产品为主。

▍1、文字标红为国产品牌;2、销售额占比分母为喷雾型美妆产品整体

国货品牌中高姿主打防晒喷雾，薇诺娜主打化妆水产品，形象美则是通过淘客推出大额优惠券的低价形式获取销量。

2.主要细分品类TOP10均以国际品牌为主

2020年阿里平台防晒喷雾TOP10品牌分布：TOP10品牌集中度为67.9%，其中国产品牌4个，占比23.2%。

▍1、文字标红为国产品牌;2、销售额占比分母为防晒喷雾整体

2020年阿里平台化妆水/爽肤水喷雾TOP10品牌分布：TOP10品牌集中度为51.8%，其中仅3个国产品牌，占比14.2%。

▍1、文字标红为国产品牌;2、销售额占比分母为化妆水/爽肤水喷雾整体

3.线上热销品牌：RE:CIPE/玥之秘

2020年阿里平台RE:CIPE/ 玥之秘喷雾型产品销售额超过4.34亿元，市场份额约为9.1%，销量超553万+件。

喷雾类产品的主要细分品类为防晒喷雾及化妆水，其中RECIPE水晶防晒喷雾(含同款产品不同规格不同组合)贡献了超过99.6%的销售。

4.线上热销品牌：COGI/高姿

2020年阿里平台COGI/高姿喷雾产品销售额超过2.73亿元，市场份额约为5.7%，销量超276万+件。

热销喷雾产品为高姿多效倍护美白防晒喷雾(小黄帽)(含不同规格不同组合)，超过99.9%的销量贡献。

另外值得关注的是其新推出的新款喷雾产品素颜隔离喷雾，将素颜霜、隔离及化妆水的功能集合一体，更为便利。

5.线上热销品牌：Avene/雅漾

2020年阿里平台Avene/雅漾销售额就超过2.53亿元，市场份额约为5.3%，销量超200万件。

喷雾型产品主要包含化妆水/爽肤水及防晒喷雾两类，其中超过98.9%的销量由明星爆品雅漾舒护活泉水喷雾(含同款产品不同规格不同组合)贡献。

6.线上热销品牌：Winona/薇诺娜

2020年阿里平台Winona/薇诺娜喷雾产品销售额将近1.03亿元，市场份额约为2.2%，销量超115万件+。

热销细分品类主要为化妆水/爽肤水，其中舒敏保湿喷雾、青刺果修护保湿喷雾、马齿苋舒缓保湿喷雾是热销产品。

另外，其冻干粉喷雾将精华与喷雾相结合，是一种新的尝试。

7.线上热销品牌：PRAMY/柏瑞美

PRAMY/柏瑞美喷雾产品主要为定妆喷雾，销售额超过1.49亿元，市场份额约为3.1%，销量超267万件+。

热销产品为后台保湿定妆喷雾，另外还推出了防蓝光定妆喷雾。

喷雾型美妆产品线上销售TOP商品

1.1-10月阿里平台喷雾型美妆产品TOP商品

2.防晒与养肤相结合，防晒同时护肤

3.集素颜霜、隔离、化妆水为一体的隔离喷雾

4.更高阶更便利的精华喷雾受消费者欢迎

精华喷雾使用更为便利，可随身携带/随时随地使用。

喷雾型美妆产品趋势洞察

受疫情的影响，消费者对抗菌及口罩肌护理的需求增加，越来越多相关概念的美妆喷雾产品推出;电子产品使用愈加频繁，防蓝光功效也越来越受消费者关注;多效合一的产品频出，满足消费者对便利的需求;随着消费者对健康的关注，更多的天然温和成分应用在喷雾美妆产品上，以突显产品的健康安全性;越来越多针对细分人群的喷雾美妆产品上新。

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